对品牌标识做调整，将多地线下专卖店和线上直播间统一更名为“董明珠健康家”。
2月19日，羊城晚报记者从格力广佛公司获悉，公司正推进“董明珠健康家”店的招商工作，招募条件是按公司要求完成格力空调及相关品类的上样要求。格力提供装修、样机、培训、售后、政策、活动、产品等支持，还会引流赋能。店内的产品品类将覆盖空调、冰箱、洗衣机、生活电器等。
对于广佛地区的格力专卖店会不会变为“董明珠健康家”，负责招募的有关人员称，暂时没有这方面规划。
2月13日，在（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式对外发布。方面称，此举旨在通过“场景化体验、数据可视化、智能交互服务”重构零售价值链，打造更具亲和力的消费体验。
四川格力电器热线人员在接受媒体采访时表示，全国门店均在推进更名，但具体进度和流程尚未明确。记者发现，截至2月17日，海南、山东、重庆、江西、广东等多地线下门店已完成门头改造，线上直播间名称也同步调整为“董明珠健康家”。
格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。
此举既激起了各地经销商和消费的人对于格力品牌战略革新的讨论，也引发了对其过度依赖董明珠个人IP的担忧。
多家门店工作人员透露，更名是总部统一部署，目的是借助董明珠的个人知名度拉近与消费者的距离。“董总知名度高，改名后更亲民。”一名山东门店员工表示。
有观点认为，格力专卖店更名为“董明珠健康家”，能借助董明珠强大的个人IP和知名度，吸引消费的人对专卖店的关注。
资深产业经济观察家梁振鹏对此分析称，此次更名或预示格力渠道战略的深层变革。未来，“董明珠健康家”或将不再局限于销售格力品牌产品，而是可能效仿小米之家、华为智选等模式，引入生态链产品，特别是能接入格力智能家居平台的家电，以丰富产品线。
然而，也有的人觉得，此举存在风险，特别是考虑到董明珠的年龄和退休问题，未来品牌延续性非常关注。部分投资者担忧，将企业品牌与个人IP强绑定可能稀释“格力”长期积累的品牌资产。
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